点对点精准营销是什么?

　　点对点精准营销：微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销。

　　如何借助大数据对人群点对点精准营销？

       用户可以发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话，如：招商银行的“爱心漂流瓶”用户互动活动就是个典型案例。

　　首先商家能够挖掘出或者收集到用户的需求，并且让用户能够自行确定自己喜欢要的产品规格，然后实时组织供应链生产，并且在第一时间将此独一无二的产品提供给客户使用，无库存、无积压、无撒网式营销，避免一切不必要的成本浪费，整个流程都是有针对性、有目的的，给用户带来专享的享受。这种购物体验应该是生产者和消费者都追求的，而大数据让这一切成为可能。

　　传统的营销模式往往是多对多的大众模式，商户集中在若干大型购物商场中，将自以为用户会感兴趣的商品摆在货架上，众多用户通过在商场中对比选择自己喜欢的商品。而一旦客户需求把握不准或者产品过季，商家就只能采取挥泪大甩卖模式，进行降价促销。在整个营销过程中，商家和客户的交互甚少，客户为了寻找自己感兴趣的商品花费了大量的时间成本，而商家也要承担由于滞销导致的成本浪费。

　　在互联网时代，互联网为商家和客户提供了一条全新的、低成本的沟通渠道，理论上，客户可以参与产品设计、产品生产以及产品安装的全过程。这一点，一些家居企业做得非常不错。以“尚品宅配”为例，该公司通过采用先进的虚拟现实技术以及智能化的家居设计软件，让消费者可以自己选择材料和款式，设定自己需要的尺寸，同时在购买前就能看到家具摆放到自家的效果，让消费者实现了0风险购物，同时还实现了消费者的家居DIY梦想，而公司在用户交付足够的定金之后开始安排生产，真正实现了按需生产、零库存。