怎样的生意是好生意？

能够准确找到并满足目标客户的需求：已获得的客户有极高的复购率和推荐率，所有的广告营销信息精准送达未获得的目标客户手中。

精准营销的概念是由现代营销学之父科特勒在2005年的发表的经典教材《营销管理》第一次提出来，他是这么定义的：在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路。

在大数据技术尚未成熟之前，企业主要的营销手段是根据自身广告预算，选择流量大的媒体平台去发布产品广告，靠把标准化的广告尽可能地传递到更多人的身边来获得更多的新客户；或者基于对旧客户的肖像描写，把自己的产品进行相对粗糙的差异化，满足一些细分市场的需求。

想要制定相对个性化的营销，并且有针对性地推到相对应客户的手上，在大数据的到来之前，只能做到颗粒度很大的层面，例如“家庭主妇”、“白领妇女”等。

大数据的不断发展使得“精准”能够更加落地。

随着分布式存储、云计算等技术的成熟与普及，算法端的持续迭代更新，大数据的应用也逐渐成熟，其充分地为传统的精准营销赋能，使得营销对象的颗粒度不断变细、以个人为最小单位的精准营销成为可能。

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